品牌30讲之23品牌升级附件：手机营销简史与行业营销核心观点分享

比特派钱包（Bitpie Wallet）是一款专注于多币种管理的数字货币钱包，旨在为用户提供安全、便捷的资产存储与交易体验。自推出以来，比特派钱包凭借其强大的功能和友好的用户界面，迅速积累了大量用户。

现在，国内手机品牌间的竞争非常激烈，多数品牌都将进军高端市场视为关键策略。下面，我们将逐一分析它们走向高端的具体途径。

华为聚焦用户体验

华为在消费者心中塑造了高端品牌形象，用户对其满意度至关重要。自2014年以来，华为接连推出了麒麟920和麒麟950两款芯片。特别是Mate 8手机，搭载了麒麟950芯片，凭借出色的性能吸引了众多目光。麒麟芯片也因此声名鹊起，彻底颠覆了人们对华为手机的固有印象。Mate 30系列继而在手机上配备了业界顶尖的大尺寸电影摄像头，主打计算摄影技术，旨在增强视觉体验，帮助华为在竞争激烈的市场中实现新的突破。

华为巧用背书资源

华为在迈向高端市场的过程中，与徕卡、保时捷等国际大牌携手合作，取得了不俗的成绩。徕卡的“可乐标”和照片水印的融入，使得华为手机的高端形象更加深入人心。考虑到影像技术的重要性，许多手机厂商都在寻找相关认证资源，华为的这一动作显然是成功的。

OPPO注重品牌营销

OPPO在品牌宣传上花费不少。他们请来了张艺谋、姜文、汤唯等知名艺人做代言人，阵容相当引人注目。这些代言人不仅是形象大使，还深度参与了产品设计，以影像探索者的角色共同塑造产品。2022年，OPPO发布了FIND X5系列，并与姜文合作拍摄了广告片，成功树立了影像领域的旗舰地位。

华为融入文化价值

华为擅长将民族文化元素融入其品牌宣传。在制定品牌战略时，这种方法同样被采纳。因此，华为的产品具备了丰富的文化底蕴，并能激发消费者的情感共鸣，进而提升了品牌在消费者心中的地位，助力其顺利打入高端市场。

小米明确战略目标

小米组建了一支专攻高端战略的团队。他们目标明确，力求使产品和服务全面对标iPhone。他们计划在三年内领跑国内高端手机市场。2022年12月，小米13系列正式登场。此次，他们重点强调了与徕卡的合作研发成果，以此提升自身在影像领域的旗舰形象。

小米强化自研技术

2021到2022年，小米相继发布了澎湃C1、澎湃P1、澎湃G1三款自主研制的芯片，旨在提升产品性能。通过自主创新，小米增强了其特色竞争力，为进军高端市场打下了坚实的基础。

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